Monografie (a stampa)
Rocchini, Silvia
La pubblicità sociale : il caso della Lega del Filo d'Oro : Tesi di Laurea in Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
Facoltà di Scienze della comunicazione. Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione, a.a. 2004-2005
Abstract/Sommario:
In questo lavoro l’attenzione si è focalizzata sull’analisi delle campagne stampe realizzate dalla Lega del Filo d’Oro, dalle quali ho cercato di individuare alcune delle modalità impiegate dall’Ente per realizzare pubblicità sociale, delineare gli obiettivi che tramite questo mezzo l’Associazione intende raggiungere ed intuire quale immagine traspare dai singoli annunci attraverso la combinazione degli aspetti iconici e verbali. la pubblicità sociale: una possibile definizione. Confro ...; [leggi tutto]
In questo lavoro l’attenzione si è focalizzata sull’analisi delle campagne stampe realizzate dalla Lega del Filo d’Oro, dalle quali ho cercato di individuare alcune delle modalità impiegate dall’Ente per realizzare pubblicità sociale, delineare gli obiettivi che tramite questo mezzo l’Associazione intende raggiungere ed intuire quale immagine traspare dai singoli annunci attraverso la combinazione degli aspetti iconici e verbali. la pubblicità sociale: una possibile definizione. Confronto con i generi della pubblicità non commerciale: Advocacy, Propaganda politica: Contesto storico e normativo: Le origini della pubblicità sociale in Italia. Riferimenti normativi. Caratteristiche principali della pubblicità sociale: Temi ed obiettivi, Linguaggio e tono. Soggetti promotori: Stato ed enti locali: Privati. Organizzazioni non profit. Distinzione tra pubblicità sociale e commerciale. Che cosa rappresenta la Lega: Storia. Gli organi istituzionali dell’Ente: Gli organi dell’Associazione, Il Segretario Generale, Gli organi ausiliari. I sostenitori, i volontari e le famiglie; Attività e Servizi forniti dall’Ente: I servizi educativo riabilitativi, Il Centro Diagnostico, Il Settore Sanitario, Il Centro di Ricerca e il Centro di Documentazione, La formazione professionale del personale. L’attività di Advertising: il ruolo dell’Ufficio Promozionale: Pubblicità televisiva, Pubblicità radiofonica e su mezzo stampa. Il capitolo terzo propone l’Analisi delle campagne stampa della Lega del Filo d'Oro: Il metodo di analisi, Ideazione e nascita, Rapporto testo e immagine, La struttura del messaggio, il logo e la storia delle campagne dal 1989 al 2004. Il capitolo quarto tratta la comunicazione tra l’ente e il pubblico. La comunicazione oggi: le novità: Il sito on-line, Il francobollo, La mostra itinerante IO dentro il mondo, Recenti iniziative per l’Ente in appendice un’intervista a Renzo Arbore e lo statuto della Lega del Filo
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